КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ В МЕССЕНДЖЕРЕ FACEBOOK. ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО

 

ПРОДАЖИ В МЕССЕНДЖЕРЕ FACEBOOK БЕЗ БОТОВ

Facebook постоянно добавляет новые рекламные опции в менеджер рекламы. Поэтому многие предприниматели постоянно путаются с настройками, что значительно понижает эффективность рекламы. Кроме этого, многие даже и не знают о новых возможностях рекламы.

Сегодня вы раз и навсегда разберетесь с настройками рекламы в мессенджере (горячая тема — все об этом знают, но не умеют настраивать). И будьте спокойны, никаких ботов не понадобится. У Facebook вполне достаточно встроенных функций для создания эффективной рекламы в мессенджере. 

ИТАК, ТРИ ОПЦИИ РЕКЛАМЫ:

• место назначения — мессенджер;
• размещение рекламы на главной в мессенджере;
• рекламные сообщения в мессенджере.

МЕСТО НАЗНАЧЕНИЯ — МЕССЕНДЖЕР FACEBOOK

С помощью этой опции вы можете начать общение с потенциальными клиентами, которых вы выбираете таргетингом, с помощью мессенджера.

Обратите внимание, что в данном случает это не плейсмент, а место, в которое пользователя ведет клик по рекламному объявлению.

Направлять пользователей в мессенджер вы можете с помощью целей «Трафик» и «Конверсии».

ВЫБИРАЙТЕ МЕСТО НАЗНАЧЕНИЯ «МЕССЕНДЖЕР».

ПЕРЕХОДИТЕ К НАСТРОЙКЕ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ

Для создания такой рекламы традиционно вам понадобятся шесть изображений размером 1200 х 628 рх и рекламный текст.

Как писать рекламные тексты для соцсетей узнайте в статье Лары Костровой по SMM-копирайтингу.

ПООЧЕРЕДНО ЗАПОЛНЯЙТЕ ПОЛЯ:

• заголовок;
• текст;
• выберите призыв к действию «Отправить сообщение»;
• добавьте описание ссылки (по необходимости).

ПРОВЕРЬТЕ, КАК ОБЪЯВЛЕНИЕ БУДЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ В РАЗЛИЧНЫХ ПЛЕЙСМЕНТАХ

Например, на компьютере или ноутбуке.

Итак, кликнув на такую рекламу, пользователь будет перенаправлен в мессенджер, где может написать свое сообщение.

КАК НАСТРОИТЬ МЕССЕНДЖЕР

Кликайте на соответствующую кнопочку и переходите к настройке сообщения

В этой статье мы рассмотрим «Быстрое создание», так как для описания «Создание JSON» нужна отдельная статья.

ВЫ МОЖЕТЕ НАСТРОИТЬ:

• текст введения;
• формат сообщения: текст, изображение и текст, видео;
• изображение;
• заголовок сообщения;
• подзаголовок сообщения;
• действия (будем рассматривать кнопки).

НАСТРОЙКА КНОПОК (ИХ МОЖЕТ БЫТЬ НЕСКОЛЬКО ПО НЕОБХОДИМОСТИ):

• напишите ярлык;
• выберите «открыть сайт»;
• добавьте адрес сайта.

По сути, кнопка — это ссылка на внешний источник (сайт, лендинг и т.п.).

После того, как вы настроите все поля, посмотрите, как оно будет выглядеть в мессенджере, кликните на кнопку «Предпросмотр в Мессенджер». Если все устраивает, то жмите на «Готово».

ПРЕДПРОСМОТР СООБЩЕНИЯ В МЕССЕНДЖЕРЕ:

Если вас все устраивает, то запускайте рекламу и начинайте общаться.

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ГЛАВНОЙ В МЕССЕНДЖЕРЕ FACEBOOK

При выборе места назначения «Мессенджер», вы можете показывать рекламу в различных плейсментах: в лентах новостей, Instagram, в сети аудиторий. Буквально на днях стал доступен новый плейсмент — «Главная мессенджера». Подробнее об этом плейсменте читайте в статье «Facebook будет показывать рекламу на главной странице мессенджера»

Для того, чтобы показывать рекламу в этом плейсменте в чек-бокс «Главная» «Мессенджера» при настройке группы объявлений нужно поставить галочку.

Обратите внимание! Выбрать только плейсмент «Главная» вы не сможете. С этим плейсментом нужно обязательно добавлять ленты новостей Facebook

Реклама, которую мы рассматривали выше в этом случае будет выглядеть так

Объявление будет показываться на главной странице мессенджера под сообщениями.

Обратите внимание:

• при настройке места назначения вы можете выбрать просто ссылку на вашу посадочную или сайт;
• таргетинг для показа этого сообщения стандартный;
• статистика такого объявления показывает количество кликов и конверсий, но не показывает сколько из них было сделано из лент новостей, а сколько из мессенджера.

РЕКЛАМНЫЕ СООБЩЕНИЯ В МЕССЕНДЖЕРЕ FACEBOOK

Рекламные сообщения — это тоже вид плейсмента для показа вашей рекламы потенциальным клиентам, но уже не на главной, а с помощью сообщений.

ОСОБЕННОСТИ:

• вы можете показывать такую рекламу только тем пользователям, которые ранее писали сообщения вашей странице в мессенджере;

• при выборе этого плейсмента все остальные недоступны.

ИТАК, ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ СОЗДАТЬ АУДИТОРИЮ ДЛЯ ПОКАЗА ЭТОЙ РЕКЛАМЫ, ВЫ ДОЛЖНЫ:

• перейти в раздел «Аудитории» в менеджере рекламы;
• создать новую аудиторию, основанную на вовлеченности вашей бизнес-страницы;
• выбрать людей, которые написали вашей странице;
• выбрать тех, кто писал в течение 365 дней;
• дать название аудитории и создать ее.

После того, как Facebook подготовить эту аудиторию, она станет доступной для выбора в поле «Индивид. настроенная аудитория».

Обратите внимание, что детальный таргетинг тоже доступен, но при этом аудитория станет меньше.

ОСОБЕННОСТИ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ:

• оптимизация для показа — только показы;
• сумма ставки только ручная;
• платим только за показы.

Формат объявления только одно изображение, добавляем изображение и продолжаем.

ДАЛЬШЕ СТАНДАРТНО НАСТРАИВАЕМ ОБЪЯВЛЕНИЕ

Добавляем:

• адрес сайта;
• заголовок;
• текст;
• призыв к действию;
• описание ссылки.

Внимание! По опыту, реклама запускается, когда у вас больше 300 человек в аудитории.

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ

МЕСТО НАЗНАЧЕНИЯ — МЕССЕНДЖЕР

Эта опция идеально подходит для того, чтобы начать общение с потенциальными клиентами в мессенджере и для создания индивидуализированной аудитории для использования плейсмента «рекламные сообщения».

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ГЛАВНОЙ В МЕССЕНДЖЕРЕ

С помощью этого плейсмента вы можете показать рекламу пользователям, которых вы сами выберите стандартным таргетингом, на главной странице мессенждера.

РЕКЛАМНЫЕ СООБЩЕНИЯ В МЕССЕНДЖЕРЕ

Плейсмент предназначен для того, чтобы показывать рекламу тем пользователям, которые написали вашей странице в мессенджере с помощью индивидуализированной аудитории.

ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ ТАКОЙ РЕКЛАМЫ ЗДЕСЬ.

А как добавить в мессенджер чат-бота узнайте в статье «Как создать чат-бота«.

---

ХОТИТЕ НАУЧИТЬСЯ СТРАТЕГИЯМ ПРОДАЖ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ?

Присоединяйтесь к курсу «SMM-продажник от Лары и Пронина». До 14 августа стоимость минимальна. Действуйте сейчас

ПОДЕЛИТЬСЯ ССЫЛКОЙ: